Çankaya Sosyal Medya Reklamcılığı
Çankaya sosyal medya reklamcılığı çalışmasını, markanızın hedef kitlesine doğru mesajı doğru zamanda göstermek üzerine kuruyoruz. Önce hangi mecrada hangi müşterinin vakit geçirdiğine bakıyor, ardından içerik türlerini belirliyoruz. Hangi mecranın işinize yaradığını başta netleştiriyoruz. Fotoğraf, kısa video ve bilgilendirici gönderi arasındaki dengeyi markanın tonuna göre ayarlıyoruz. Reklam bütçesini tek bir gönderiye bağlamıyoruz. Hangi yaş grubunun, hangi semtte ve hangi saatte etkileşim verdiğini ölçüyor, bütçeyi verimli çalışan kitlelere aktarıyoruz. Aylık içerik takvimi ve rapor birlikte paylaşılıyor; böylece ne paylaşılacağını önceden biliyor, sonucu sayıyla görüyorsunuz.
Çankaya sosyal medya reklamcılığı çalışmasını, markanızın hedef kitlesine doğru mesajı doğru zamanda göstermek üzerine kuruyoruz. Önce hangi mecrada hangi müşterinin vakit geçirdiğine bakıyor, ardından içerik türlerini belirliyoruz. Hangi mecranın işinize yaradığını başta netleştiriyoruz. Fotoğraf, kısa video ve bilgilendirici gönderi arasındaki dengeyi markanın tonuna göre ayarlıyoruz.
Reklam bütçesini tek bir gönderiye bağlamıyoruz. Hangi yaş grubunun, hangi semtte ve hangi saatte etkileşim verdiğini ölçüyor, bütçeyi verimli çalışan kitlelere aktarıyoruz. Aylık içerik takvimi ve rapor birlikte paylaşılıyor; böylece ne paylaşılacağını önceden biliyor, sonucu sayıyla görüyorsunuz.
Sosyal medya reklamı ne zaman gerekir?
Hesabınız düzenli paylaşım yapmasına rağmen gelen talep durduğunda reklam devreye giriyor. Organik paylaşım takipçilerinize ulaşırken, reklam henüz sizi tanımayan kişilere ulaşıyor. Yeni bir hizmet açtığınızda, sezon değişiminde ya da bir kampanya duyurmak istediğinizde reklam en hızlı yol oluyor. Bu üç durumda reklam, beklemeden talep getiren kanal haline geliyor. Her iş için reklam gerekmiyor. Önce mevcut hesabın durumuna bakıyoruz: paylaşım sıklığı, içerik kalitesi ve gelen mesajlara verilen cevaplar. Bu üç nokta düzgün değilse reklam bütçesini açmadan önce hesabı düzeltmeyi öneriyoruz. Aksi halde gelen kişi profildeki boşluğu görüp geri dönüyor. Hesap düzeldikten sonra reklam çok daha verimli çalışıyor.
İçerik takvimi nasıl hazırlanır?
Takvim hazırlarken ayın kaç gün olduğunu değil, markanın anlatacak konusu olup olmadığını önemsiyoruz. Hizmet tanıtımı, müşteri sorusuna cevap, ekip ve perde arkası görüntüleri, mevsimsel hatırlatmalar dört ana başlık oluyor. Her başlıktan kaç gönderi çıkacağını birlikte kararlaştırıyoruz. Böylece takvim, üretilemeyecek başlıklarla dolmuyor. Çankaya sosyal medya reklamcılığı çalışmalarında takvimi bir ay önceden onayınıza sunuyoruz. Metinler ve görseller önceden hazırlandığı için paylaşım günü acele iş çıkmıyor. Aynı görselin farklı boyutlara uyarlanması da bu aşamada tamamlanıyor. Paylaşım saatlerini de hedef kitlenin yoğun olduğu aralıklara göre seçiyoruz.
Reklam bütçesi nasıl dağıtılır?
Bütçeyi tek seferde büyük tutmak yerine küçük gruplarla başlıyoruz. İlk aşamada bölge, yaş aralığı ve ilgi alanına göre üç dört ayrı kitle deneniyor. Bir hafta sonunda hangi kitlenin mesaj gönderdiğine, hangisinin sadece görüntülediğine bakıyoruz. Bu deneme için ayırdığımız bütçe küçük kalıyor. Verimli çalışan kitleye bütçe artırılıyor, diğerleri kapatılıyor. Aynı anda iki farklı görsel ve iki farklı metin denenerek hangi anlatımın daha çok talep getirdiği görülüyor. İki hafta sonunda hangi metnin daha çok mesaj getirdiğini net görüyoruz. Bu yöntem, reklam harcamasının ilk günden itibaren ölçülebilir kalmasını sağlıyor.
Sonuçlar hangi ölçülerle takip edilir?
Aylık raporda erişim, etkileşim, mesaj ve form talebi sayılarına birlikte bakıyoruz. Erişim yüksek ama mesaj yoksa metinde, mesaj var ama satış yoksa fiyat ve kapsam anlatımında sorun arıyoruz. Raporu sade tutuyoruz ki hangi gönderinin işe yaradığı tek bakışta görülsün. Sayılar düşerse önce görselin ve ilk cümlenin değişmesi gerekiyor. Sosyal medya tek başına çalışan bir kanal değil. Çankaya Harita Maps Reklam çalışmasıyla birlikte yürüttüğümüz işlerde haritadan gelen aramalarla sosyal medyadan gelen mesajları aynı tabloda değerlendiriyoruz. Aynı tabloyu sizinle birlikte açtığımız görüşmede kararları birlikte alıyoruz. Böylece bütçe, gerçekten müşteri getiren kanala yönleniyor.